三星最近發布了一段旗艦手機S9新的廣告宣傳片，在宣傳片中，三星用對比的手法諷刺蘋果手機卡頓，從而體現自己手機的速度快。以至于蘋果iPhone的鏡頭比三星S9的鏡頭還要多。

三星最新廣告片中，三星S9的鏡頭卻只有一半，另一半都是蘋果的iPhone手機。廣告展示了一個小故事，主角使用蘋果iPhone手機在機場登機、打車的時候開啟應用總是要等很長時間，非常卡頓。她不得不在打車途臨時下車來帶一加蘋果的體驗店尋求售后。之后從員工那里得知這是全新的性能管理功能，如果釋放性能可能會遇到意外關機的問題。最終她選擇了三星S9手機，而速度也流暢了很多。視頻當中從頭到尾對蘋果iPhone性能下降降低頻率的事件暗諷，周圍人的三星S9手機都非常快速。

三星和蘋果的恩怨情仇不是一句兩句能夠說清楚的，實際上雙方的糾紛已經不是一次兩次了，一直持續不斷，但同時三星也是蘋果的供應商，在智能手機業務領域雙方又是相互之間最大的競爭對手，關系錯綜復雜。

三星也經常在自己的廣告當中暗諷蘋果，不過最近三星卻開始正面硬懟。以往使用暗諷的方式比較多，但很少有這么直接的視頻，不僅出現了蘋果AppleStore商店還有蘋果員工（演員），對手機也沒有做模糊的處理，iPhone6的特征非常明顯。